今年以来，随着市场逐步复苏，社会和消费者信心明显恢复。 同时，疫情的结束也激活了建材装饰市场，上半年不少城市都出现了较为严重的沙尘天气。 天气方面，总体来看，2023年上半年的市场环境对空气净化器行业来说是相当“有利”的。 据奥维云网全渠道促销数据显示，2023H1，线上空气净化器行业零售额17.9亿元，同比下降2.0%，零售额109.7万台，同比下降7.6% -同比。 行业零售额2.5亿元，同比下降17.8%，零售量7.8万台，同比下降20.7%。 截至2023年6月，我们看到同比略有下降，但如果我们看到周累计零售额实际上实现了经济持续复苏，整体市场有望实现同比正增长下半年增长。 与此同时，线上渠道的重要性也日益凸显。 尤其是2020年疫情开始以来，线上渠道占比持续上升，截至6月达到88%，成为空气净化器最重要的渠道。戳→Ovi数据指南针

　　除甲醛仍是核心需求

　　但宠物净化器增长迅速

　　从线上产品的产品推广方向来看，除醛、杀菌仍是主流功能。 但由于产品宣传及卖点高度同质化，房地产市场表现疲软，除醛需求难以支撑净化器行业增长。 从市场份额来看，细分赛道表现良好。 除臭和宠物净化器等细分市场增长迅速。 尤其是宠物净化器，在疫情后实现了快速增长。 据AVC线上渠道监测数据显示，产品标题中含有宠物的链接零售额约占线上总销售额的6.2%，较去年上半年同比增长823%。 如此快速的增长也使其成为空气净化器中增长最快的细分市场。 与此同时，我们也看到，乘着宠物家电的东风，净化器行业有望打破负增长魔咒，实现小幅增长。戳→奥维数据指南针

　　从功能偏好来看，在五个主流推广方向（除甲醛、杀菌、除异味、除二手烟、宠物净化器）中，除甲醛、杀菌、宠物净化器的偏好指数也是最高的。 证明消费者确实有相关需求。Poke→Ovi数据指南针

　　区别于传统宣传

　　对宠物主人进行针对性宣传

　　从产品宣传角度来看，此类产品的头部图片普遍呈现净化器与宠物（尤其是猫、狗）共存的画面，凸显净化器在处理宠物异味、宠物飘毛等方面的专业性。 同时，在产品宣传页面中还重点介绍了与宠物相关的内容，这与之前关于空气污染、除甲醛的内容有所不同。

　　从评论来看，此举的效果非常显着。 无论是提问还是产品评论，我们都可以发现大部分受访者都是宠物主人，购买者针对性很强，都是为了消除宠物异味、宠物异味。 去买浮毛做芯吧。

　　品牌不够重视

　　行业缺乏专业产品

　　但纵观整个行业，我们仍然可以看到很多问题。 首先，从主导品牌来看，专业品牌较少，品牌对相关产品重视不够。 大多数品牌仍然使用带有相关页面的常规产品。 销售，导致产品价格普遍较低。 其次，老产品的体验普遍不如消费者期望，导致消费者体验不佳，不利于细分领域口碑建设。 最后，产品功能相对缺乏。 除了对浮毛、异味、杀菌等常规功能进行针对性优化外，还应该增加针对宠物本身的宠物友好功能，比如针对宠物抓、抓、咬、碰撞等的一些优化。 但我们相信，随着市场的快速增长，相信会有越来越多的品牌关注这个高速增长的细分市场。 Poke→Ovi数据指南针