2023年上半年度热水器市场分析整体呈现增长趋势

近年来,热水器一直处于下滑趋势,但是2023年上半年呈现出来的增长趋势提振了市场信心。
 
疫情褪去,消费正在逐步回升。据奥维云网(AVC)推总数据显示,厨电刚需品类油烟机、燃气灶、电热、燃热这四大类规模同比重回增长。

近年来,热水器一直处于下滑趋势,但是2023年上半年呈现出来的增长趋势提振了市场信心。当下,热水器市场已经从买新转向以换新为主的存量市场,产品结构性升级将成为行业的主要增长点。

据奥维云网(AVC)推总数据显示,电热上半年零售额108亿元,同比增长0.7%,燃热上半年零售额129亿元,同比增长10.9%。

就整体而言,存量市场分秒必争,淘汰赛开启,头部品牌集中度提升也有效地拉动产业升级。其中,电热线上top5品牌份额占比达到了83%,线下top5品牌份额占比达到了85%;燃热线上top5品牌份额占比达到了77%,线下top5品牌份额占比达到了55%。

 


同时,热水器品类向线上转移的同时,发达地区的下沉渠道带动的品质升级,也对产业升级形成良好的推动力。

当然,当下的热水器市场主要还是以消费者需求为导向,主要集中在绿色节能、智慧互联、静谧空间与包豪斯美学四大消费热点,势必让消费者能够拥有多元化的沐浴新体验。

随着“绿色低碳,节能环保”的理念深入人心,能效也成为消费者选购的重要因素之一。据奥维云网(AVC)数据显示,电热、燃热一级能效占比均有所增长,一级能效电热产品线上零售额占比66.5%,同步提升13.4%,均价提升至1483元,线下零售额占比72.4%,同步提升6.6%,均价提升至2540元。

 


智能化是当下热门趋势,产品升级势必会跟上热潮。线上电热AI新品占比40.3%,燃热AI新品占比96%,线下电热AI新品占比96%,燃热AI新品占比98%。

静音同样是主要趋势之一。燃热一级静音的入局品牌显著增多。一级静音产品线上同比增加3.10%,线上品牌数同比增加11.1%,A.O.史密斯在静音领域可谓是一家独大,线上占比近五成,线下占比近九成。

 


刚需品类的外观显著提升,走向美学与技术并重的包豪斯时代,设计回归简约且与技术并重,利落的线条和冷静的色调带来的独特美感,满足了消费者更高的审美追求。比如,电热的扁桶款就是热销产品,线上占比达到了51%,线下占比达到了92.6%。

其实,以上这些趋势,在今年的AWE上都有展现。绿色环保方面,海尔展出了太阳能+空气能产品的组合,COP达到8.0;万和也展出了多能源混动热水器解决方案,根据环境温度及热需求启动热泵或燃气,提高效率,降低运行成本;云米也展出了AI燃点混动产品;万和发布富氢创新技术,并展出了富氢型燃气具和纯氢型燃气具;万家乐也对氢能产品进行了展示,顺应绿色健康趋势。

 


能率推出的琉光热水器,时尚外观设计采用一体成型的全面屏幻彩玻璃面板,尽显家的“优雅质感”,拥有樱色、玉白、山烟等多种颜色可供选择,轻松适配各种家居环境。

 


还有万家乐的小体积A3燃气热水器,该产品相较传统燃气热水器体积缩小45%;林内燃气热水器通过结构革新,以及搭载全新无氧铜热交换器,实现了效率的提升……

 


热水器产品在进入存在市场后,随着换新消费人群占比不断加大,消费需求多元的当下,热水器行业正在划分出小体积、静音、零冷水等细分赛道,构建起拥有高附加值的多品类矩阵,有效激发换新消费需求,产品技术创新加营销创新,进一步带动产品结构性升级。

再看电热水器,电热结构升级加速,大容积趋势回归。

价格段方面,线上市场3000元以上价格段呈现增长趋势;线下市场4000元以上价格增长显著,其中,4500元以上价格段零售额占比达到20.7%。

 


容积量方面。线上60L容积零售额占比达到了73.5%,同比增长8.2%;线下虽然也以60L容积为主,但是80L容积零售额占比17.9%,同比增长3.9%,显著增长,线上60L和线下80L对结构升级形成良好的促进。

 


其中,扁桶款和中高功率(3200W和3300W)价格普降,3000+元价格段的线上扁通款同比下滑14.0%,4500+元价格段的线下扁桶款同比下滑9.1%,但短期的以价换量可见成效,款式和功率迭代仍在加速。

燃热目前的结构升级依然处在小容积到大容积的过渡,以及恒温功能的迭代层面。

价格段方面,线上市场2000-2499元价格段和3500元以上价格段呈现增长趋势;线下市场4000元以上价格增长显著,其中,6000元以上价格段零售额占比达到19.1%。线上16L和18L均价同比增长5.2%和11.3%,助推价格提升。

 


恒温功能方面,16L非零冷水独挡一面,线上销额占比达到42.4%,线下销额占比达到36.3%,零冷水市场稍显弱势,水伺服恒温达到了更高的普及度,在top20的热销机型中,水量伺服器占比半数。

 


2023年已经过半,上半年的增长态势也预示着的整体大环境呈现稳中向好的复苏态势。据奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2023年全年电热市场规模238亿元,同比增长6.6%,零售量1868万台,同比增长2.3%;燃热市场规模266亿元,同比增长7.7%,零售量1221万台,同比增长4.6%。

 

 

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